28.09.2026
Yeni tasarım yayına girer, herkes memnundur; birkaç hafta sonra telefonlar azalır. Çoğu zaman sebep tasarım değil, kırılan eski adreslerdir. Google yıllar içinde sitenizin belirli adreslerini belirli aramalarla eşleştirmiştir. Yeni sitede o adresler açılmıyorsa, kazanılmış sıralama da onlarla birlikte gider.
Sıralama neden düşer?
Eski sitede /hizmetlerimiz/beton-parlatma.html olan sayfa, yeni sitede /hizmet/beton-parlatma olmuş olabilir. İçerik aynı, hatta daha iyi; ama Google'ın bildiği adres artık "sayfa bulunamadı" (404) döndürüyor. Google bu adresi bir süre daha dener, sonra dizinden çıkarır. Yeni adres ise sıfırdan başlar.
Bunu önlemenin yolu basittir ama emek ister: eski her adresi, yeni sitede karşılığı olan sayfaya kalıcı (301) yönlendirmeyle bağlamak.
1. Eski adreslerin envanterini çıkarın
Yönlendirme yazmadan önce elinizde tam bir liste olmalı. Tek bir kaynak yetmez; birkaçını birleştirin:
- Search Console › Performans › Sayfalar: son 16 ayda gösterim ya da tıklama almış her adres. Önceliğin en yüksek olduğu liste budur.
- Eski site haritası: sitenin kendi bildirdiği adresler.
- Search Console › Sayfalar: dizindeki ve dizin dışındaki adresler.
- Eski sitenin kendi iç bağlantıları: siteyi baştan sona tarayarak.
Sitenin geçmişte birden fazla kez yenilendiği durumlarda bu liste şaşırtıcı derecede uzun çıkabilir; çünkü Google önceki nesillerin adreslerini de hatırlıyor olabilir.
2. Mümkünse adresi hiç değiştirmeyin
En iyi yönlendirme, gerekmeyen yönlendirmedir. Trafik alan bir sayfanın adresi yeni sitede de aynı kalabiliyorsa öyle bırakın. Yeni sitenin adres yapısını tasarlarken eski adresleri koruyabileceğiniz yerlerde korumak, sonradan yüzlerce yönlendirme yazmaktan her zaman daha sağlıklıdır.
3. Birebir eşleme yapın, toplu kural değil
"/tr/ ile başlayan her şeyi köke yönlendir" gibi desen kuralları pratik görünür ama tehlikelidir: eski adresin yeni sitede karşılığı yoksa, kural ziyaretçiyi başka bir 404'e taşır. Doğrusu, her eski adres için tek tek hedef belirlemektir: eski beton parlatma sayfası yeni beton parlatma sayfasına, eski blog yazısı aynı konudaki yeni yazıya.
Karşılığı hiç olmayan adreslerde en yakın konudaki sayfayı seçin. Konusuz her adresi ana sayfaya göndermek, Google tarafından çoğu zaman "yumuşak 404" olarak değerlendirilir.
4. 301 kullanın, zincir kurmayın
Kalıcı taşımalar için 301 kullanılır; 302 geçici taşıma anlamına gelir. Bir diğer yaygın hata da yönlendirme zinciridir: A adresi B'ye, B adresi C'ye gider. Her eski adres doğrudan son hedefe gitmelidir. Sonradan yeni bir yönlendirme eklediğinizde, eski kayıtların hedefinin yeni kaynak olup olmadığını kontrol edin.
5. Pasif bırakılan yönlendirmeleri unutmayın
Bazen bir eski adresin karşılığı olacak sayfa henüz yazılmamıştır ve yönlendirme "sonra açılacak" diye pasif bırakılır. Sayfa yazıldığında bu kayda geri dönülmezse adres sonsuza kadar 404 kalır. Pasif her yönlendirme bir borçtur; bir listede takip edin.
6. Yayından sonraki ilk haftalar
- Yeni site haritasını Search Console'a gönderin.
- Eski listeden rastgele adresler seçip tarayıcıda açın: her biri tek adımda doğru sayfaya gitmeli.
- Search Console'daki 404 kayıtlarını izleyin. Rapordaki "son tarama" tarihine bakın; eski tarihli bir kayıt, sorunu çoktan çözmüş olabileceğiniz anlamına gelir.
- Performans raporunda eski ve yeni adreslerin gösterimlerini karşılaştırın. Geçiş haftalarında dalgalanma normaldir; asıl bakılacak, birkaç hafta sonraki eğilimdir.
Bir örnek
Emplus Zemin için yeni site yaparken alan adında üç ayrı nesilden kalan adresler vardı ve Google bunların çoğunu hâlâ biliyordu. Eski adresler Search Console verisinden çıkarıldı, yeni sayfalarla tek tek eşlendi ve 140 yönlendirme kaydıyla taşındı. Toplu kural kullanılmadı; her adresin hedefi ayrı ayrı belirlendi.
Siteniz yenilenecekse bu işi baştan planın içine koyun. Nasıl çalıştığımızı web sitesi hizmetimizde anlattık.
Sık sorulan sorular
301 yönlendirme ne kadar süre kalmalı?
Mümkünse kalıcı olarak. Eski adreslere başka sitelerden verilmiş bağlantılar yıllarca yaşar; yönlendirme kaldırılırsa o bağlantılar 404'e düşer.
Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirsem olur mu?
Önerilmez. Konusu farklı bir sayfaya yönlendirmek Google tarafından çoğu zaman yumuşak 404 olarak değerlendirilir ve sayfanın değeri taşınmaz. Her adres, en yakın konudaki sayfaya gitmelidir.
Yeni sitede sıralama ne zaman toparlanır?
Yönlendirmeler doğru kurulduysa genellikle birkaç hafta içinde. Google eski adresleri yeniden taradıkça değer yeni adreslere geçer. Bu süreyi Search Console'dan tarihli olarak izlemek gerekir.
Alan adını da değiştiriyorsam ne yapmalıyım?
Aynı adres eşlemesi yeni alan adına yapılır; ek olarak Search Console'daki adres değişikliği aracı kullanılır. Eski alan adının süresini de uzatmaya devam edin, yoksa yönlendirmeler çalışmaz.