Web sitesi SEO analizi nasıl yapılır? Adım adım rehber

SEO analizi dendiğinde çoğu kişinin aklına uzun, anlaşılmaz raporlar gelir. Oysa işin özü basittir: siteniz Google'a ne anlatıyor, Google bunu doğru okuyabiliyor mu? Bu yazıda bir sitenin teknik temelini hangi sırayla kontrol edeceğinizi, her maddenin neden önemli olduğunu ve bulduğunuz sorunu nasıl düzelteceğinizi anlatıyoruz.

Anlatacağımız kontrollerin çoğunu Site Röntgeni aracımız birkaç saniyede yapar. Yine de neye baktığını bilmek, çıkan sonucu doğru yorumlamanın tek yoludur.

İki katman: dışarıdan görülen ve yalnız sizin gördüğünüz

Bir sitenin SEO durumu iki katmanda incelenir. İlki teknik temel: sayfanın başlığı, açıklaması, yapılandırılmış verisi, hızı, mobil uyumu. Bunları herkes dışarıdan ölçebilir. İkincisi performans verisi: hangi aramalarda göründüğünüz, kaç kişinin tıkladığı, hangi sayfaların dizinde olduğu. Bunu yalnız site sahibi, Google Search Console üzerinden görebilir.

Teknik temel sağlam değilse performans verisine bakmak yanıltıcı olur. Bu yüzden sıra hep aynıdır: önce temel, sonra veri.

1. Google sayfanızı görebiliyor mu?

Her şeyden önce sayfanın dizine eklenmeye açık olması gerekir. İki yaygın kaza vardır: sayfanın kaynağında unutulmuş bir noindex etiketi ya da robots.txt dosyasında tüm siteyi kapatan Disallow: / satırı. Genellikle test sürümünden canlıya geçerken kalırlar ve fark edilmeleri haftalar alabilir. Bu maddedeki bir hata, diğer bütün maddeleri anlamsız kılar.

2. Başlık ve açıklama

Sayfa başlığı (title) arama sonuçlarındaki mavi satırdır. 30 ile 60 karakter arası tutulması, anahtar kelimeyle başlaması ve her sayfada farklı olması gerekir. Meta açıklama ise altındaki gri metindir; 70 ile 160 karakter arası, sayfanın gerçekten ne sunduğunu anlatan bir cümle olmalıdır.

Google açıklamayı bazen kendi seçtiği bir parçayla değiştirir. Bu, açıklama yazmayı gereksiz kılmaz; iyi yazılmış bir açıklama çoğu zaman olduğu gibi kullanılır ve tıklanma oranını doğrudan etkiler.

3. Tek ve net bir ana başlık (H1)

H1, sayfanın ana konusunu söyler. Slayt gösterisi kullanan sitelerde her slaytın başlığı H1 yapılınca sayfada üç dört H1 oluşur ve ana konu bulanıklaşır. Kural basit: sayfa başına tek H1, alt bölümler için H2 ve H3.

4. Tek adres: kanonik, https ve www

Aynı sayfa http:// ve https:// ile, www ile ve www'suz açılıyorsa, Google elinde dört ayrı kopya olduğunu düşünebilir. Doğrusu, sitenin tek bir adreste yaşaması ve diğer üç biçimin kalıcı (301) yönlendirmeyle ona gitmesidir. Her sayfada kendini gösteren bir kanonik etiket de bulunmalıdır.

Sık görülen bir durum: site https ile çalışır, ama http:// adresi yönlendirilmeden açılmaya devam eder. Kullanıcı bunu fark etmez, arama motoru eder.

5. Site haritası ve robots.txt

sitemap.xml, sitedeki sayfaların listesidir ve yeni sayfaların hızlı keşfedilmesini sağlar. Adresi robots.txt içinde belirtilmeli ve Search Console'a gönderilmelidir. En sağlıklısı, içerik eklendikçe kendiliğinden güncellenen dinamik bir site haritasıdır; elle tutulan liste mutlaka bir gün eskir.

6. Yapılandırılmış veri (schema)

Yapılandırılmış veri, sayfanın içeriğini Google'a makinece okunur biçimde anlatır: bu bir firmadır, şu hizmetleri verir, bu sayfada şu sorular cevaplanır. Bir zemin firması için temel set şudur:

• Organization ya da gerçek, ziyaret edilebilir adres varsa LocalBusiness: firma adı, logo, telefon, sosyal hesaplar.
• Service: her hizmet sayfası için hizmetin gerçek adı.
• FAQPage: sayfada görünen sık sorulan sorular.
• BreadcrumbList: sayfanın site içindeki yeri.

İki kırmızı çizgi var: sayfada görünmeyen içerik işaretlenmez ve uydurma adres, sahte yorum puanı gibi bilgiler şemaya yazılmaz. Bunlar kısa vadede bir şey kazandırmaz, uzun vadede sitenin güvenilirliğine zarar verir.

7. Hız

Dışarıdan ölçülebilen hız göstergeleri şunlardır: sunucunun ilk yanıt süresi, sayfanın sıkıştırılarak gönderilip gönderilmediği, görsellerin WebP ya da AVIF gibi modern biçimlerde olup olmadığı ve ekran dışındaki görsellerin tembel yüklenip yüklenmediği. Zemin firması sitelerinde en büyük yük genellikle fotoğraflardır; telefonla çekilmiş birkaç megabaytlık JPEG'ler sayfaya olduğu gibi konur.

Google'ın asıl baktığı ölçüm ise gerçek kullanıcılardan toplanan Core Web Vitals verisidir: ana içeriğin görünme süresi (LCP), etkileşime yanıt süresi (INP) ve sayfa yüklenirken kayma (CLS). Bu veri yeterli ziyaretçi olduğunda Search Console'da ve PageSpeed Insights'ta görünür.

8. Mobil uyum

Zemin hizmeti arayanların önemli kısmı telefondan arar. Sayfada viewport etiketi yoksa site telefonda masaüstü gibi küçülür. Etiket olsa bile sayfanın yana taşması, dokunulması zor düğmeler ve ekranı kaplayan açılır pencereler mobil deneyimi bozar. Bunları görmenin en kolay yolu siteyi kendi telefonunuzda açıp baştan sona kaydırmaktır.

9. İçerik ve iç bağlantılar

Ana sayfada birkaç cümle ve bir slayt gösterisinden ibaret bir site, Google'a anlatacak pek bir şey bırakmaz. Her hizmetin kendi sayfası, o sayfada gerçekten bilgi veren bir metin ve sayfalar arasında anlamlı bağlantılar olmalıdır. Arama motoru sayfaları bu bağlantıları izleyerek keşfeder; hiçbir yerden bağlantı almayan sayfa, site haritasında olsa bile zayıf kalır.

Search Console ile analizi tamamlamak

Teknik temel tamamsa sıra veriye gelir. Search Console'da üç yere bakın:

• Sayfalar (dizin oluşturma): hangi sayfalar dizinde, hangileri neden dışarıda.
• Performans: hangi aramalarda kaç kez göründüğünüz ve ortalama sıranız.
• Bulunamadı (404) kayıtları: eskiden trafik alan ama artık açılmayan adresler.

Bu raporlar birkaç gün gecikmeli güncellenir. Bir düzeltmenin etkisini ölçerken tarih not almak, "ne zaman neyi değiştirdik" sorusunu cevaplamanın tek yoludur.

Kısa kontrol listesi

1. Sayfa dizine açık mı (noindex yok, robots.txt kapatmıyor)?
2. Başlık 30–60, açıklama 70–160 karakter ve her sayfada farklı mı?
3. Sayfada tek H1 var mı?
4. http, https, www biçimleri tek adrese yönleniyor mu?
5. Site haritası var mı, robots.txt'te belirtilmiş mi?
6. Firma ve hizmetler yapılandırılmış veriyle tanımlı mı?
7. Görseller modern biçimde ve tembel yükleniyor mu?
8. Telefonda yana taşma var mı?

Bu listeyi elle kontrol etmek yerine adresinizi Site Röntgeni'ne yazabilirsiniz. Eksikleri birlikte kapatmak isterseniz SEO hizmetimize göz atın.

Sık sorulan sorular

SEO analizi ücretsiz yapılabilir mi?

Teknik temelin büyük kısmı ücretsiz araçlarla ölçülebilir: Site Röntgeni, PageSpeed Insights ve Search Console ücretsizdir. Ücretli kısım genellikle bulunan sorunların düzeltilmesi ve içerik çalışmasıdır.

Puanım 100 çıktı, Google'da ilk sırada olur muyum?

Hayır. Teknik puan, sitenin Google'a kendini doğru anlatabildiğini gösterir. Sıralama bunun üstüne içeriğin kalitesine, rakiplere ve sitenin güvenilirliğine bağlıdır. Temel sağlam değilse ise iyi içerik de yeterince görünmez.

SEO analizini ne sıklıkla yapmalıyım?

Sitede büyük bir değişiklik yaptığınızda (tasarım yenileme, adres değişikliği, yeni bölüm) hemen, onun dışında birkaç ayda bir. Search Console'daki dizin raporuna ise ayda bir göz atmak yeterlidir.

Search Console kurmak şart mı?

Evet. Hangi aramalarda göründüğünüzü, hangi sayfaların dizin dışında kaldığını ve kırık bağlantıları yalnız Search Console gösterir. Kurulumu ücretsizdir ve birkaç dakika sürer.